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店铺灯光照明设计
橱窗照明：用灯光来体现卖场文化，创造惊人的广告效果
店铺照明设计首推的应该是橱窗的设计，就像我们常说的“橱窗是店铺的眼睛”。橱窗是最先映入客户眼帘的窗口，是吸引客人上门的活广告，所以在欧洲，每家店包括百货商场，无不绞尽脑汁将它设计打扮得像艺术品一样来招引客人，同时提高自己的身价。在这当中除了装修的设计及色彩的搭配外，照明绝对扮演了画龙点睛的作用。
但橱窗空间偏偏又是最狭小的，如何在有效的空间内利用灯光的强弱，或是借由色彩的搭配来衬出整家店，甚至是品牌的形象，这是一门非常深又奥妙的学问。因为它必需集装饰、美学及气氛的塑造于一体，要有相当细微的心思才能达到至高的境界，而不是光靠调个角度、配一下颜色就能解决的
所以早期在台湾非常有名气的中兴百货，它甚至有一个小组专门负责橱窗的设计、配色及摆饰，才造就了中兴百货举世闻名的文化橱窗，因为它的创举20年前它引领风骚，成为流行的带动者，同时带动非常耀眼的业绩，并且留下往后几十年的口碑。早年台北人经过复兴北路都知道，不用看招牌，只要看橱窗即知道中兴百货到了，因为它是个活广告。透过每个季节的产品，搭配不同颜色的灯光，加上精致的布置，竟然可以让人记住一辈子，您说，现在有哪个广告可以达到这个效果?这就是中兴百货当初成功的地方。请大家别忘了，它靠的是灯光效果来体现中兴百货的企业文化，以此创造了几十年的广告效果。
重点照明与基础照明：针对人眼的趋光性来引导视觉
店铺照明绝不是商品被照亮就好，我们在实践过程中遇到的第一个基础问题是如何将重点照明与基础照明拉开，针对人眼的趋光性引导视觉。那么，我们先来看看针对这两种照明方式如何选用照明灯具：
第一，基础照明。通俗理解即满足整间店的基本亮度的照明设计。
A案，在天花板高度2.8M以内可以选择T5或T8或PLC 18～26W配置为基础照明使用。
B案，若天花板的高度高于3M以上，则可以使用广角的PAR光源或HQI双端金卤，PLT 32/42W或CDM-T广角度的作为基础照明。
从国外目前比较新的设计方案来看，一般是采用B案，因为B案在色温及显色性方面感觉档次比较高，品质也比较稳定。
第二，重点照明。一般是指狭角的SPOT，即我们常说的聚光的照明设计。
重点照明在整个设计案中起了画龙点睛的作用。产品的质感、档次，都可以借由它来强调，直接将客人的目光吸引在产品上。但要抓住重点，不能整个案子都使用它，否则在耗能与效果上又会大打大扣。
选择1:1或2:1或3:1(基础照明及重点照明比率)关键要视整个空间、产品定位、颜色的搭配与客户群体的定位来做决定。
照明与店铺安全相关的几个常识
1、应急灯+警报器
在商铺的照明设计中，大家都针对照明在打转，而疏忽了安全应列为第一要素，所谓的安全也不只局限在应急灯而已。在此提醒大家，每家店甚至住家都应增加安全警铃的设计，尤其是在经济不景气时，社会治安势必走下坡，商铺一般营业现金流比较大，又位居大马路边、闹区，容易成为歹徒下手的目标，所以建议在柜台桌子底下设计一个警报按钮，甚至可以透过网路系统与公安系统连线，确保店家的安全。
2、打烊灯设计
一般商铺照明，特别是餐厅或咖啡厅以及KTV，我们建议设计师，除了要分重点照明(狭角)与基础照明外，可以再规划打烊灯，这个回路必需独立，甚至可以取基础照明的二分之一或三分之一配成独立回路，作为早上布置店铺或打烊整理清洁时之用。只要开启这个回路即可，这个做法除了节能之外，也有安全的考虑。因为一般这个时段不营业，是店里工作人员最少也最容易出问题的时段，所以直接在回路控制上将它独立出来，是最安全的设计。
在空间比较大的卖场或比较高级的品牌店面，还可以利用这些基础照明选择性地搭配作应急灯(限节能灯T8、T5光源)使用，如此，在整体空间的外观视觉方面就可以提高产品的价值。
照明设计是一门很深又灵活的学问，如何让它来展示您的意境，如何在自然中提高产品的价值，就要靠各位去琢磨，用心去体会。如此才能在您的工作中，设计出独树一格的个案，成为流行的带动者。
店铺照明诠释视觉营销新风尚
http://www.cnxz.cn 中国鞋网 更新日期：2011-11-24 18:01:38 浏览：773 【大字体 中字体 小字体】 【打印 】 【中国鞋网-鞋世界导刊】体验经济时代，营造轻松愉悦的消费体验对于品牌文化的构筑至关重要。店铺照明能借助绚丽梦幻的灯光，展现极具个性的橱窗设计与展台陈列，使不同质地、色彩的商品在不同的灯光环境下呈现出各具特色的视觉效果。因此，在营造购物氛围的方面，店铺照明扮演着不可或缺的重要角色。
如何强化个性定位、渲染品牌气质、引导顾客消费、深化购物体验，乃至营造文化认同，是店铺整体照明的重中之重。店铺可以凭借出色的照明表现艺术帮助摆脱单一的视觉形象，凸显其个性文化，达到吸引顾客目光，进而促成购买的效果。店内的基本空间照明，或是每个售货区针对商品的重点照明，都需要专业的照明设计。
光的特色——不说话的“营业员”
合适的灯光使店铺形成明亮、愉快的气氛，拉动顾客的购买欲望。光线暗淡，专卖店会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使顾客感到眩晕，售货员也会因此视觉神经紧张，易出差错。虽然采用自然光，既可以展示商品原貌，又能够节约能源，但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的需要，特别是大型专卖店，多以人工照明为主。
消费者如果没有明确的购物计划，对店铺很多时候是漠不关心的，只有通过良好的装饰形象(外部装修、招牌、灯光和音乐)使门店显眼才能吸引顾客。通过灯具外型的选择、功率大小的确定和光色效果的运用，能将效果很好的展示出来，使消费者确定对店铺或品牌的第一印象。
在这个过程中，通过照度的差别和不同的装饰效果，在突现产品整体形象的同时，又可以将产品的颜色纹理、质地等细节一览无遗地展现于顾客眼前。
运用光这个“不说话”的营业员，引导客户选择适合自己的商品，同时又能营造舒适的光环境，提高商品成交率。
光的运用——色温与照度的搭配
一般而言，目前店铺更多的是低照度的基础照明。随着空间档次的提升，重点照明的数量会越来越多。
对于店铺整体基调的把握，要注意颜色和照度的关系。不同颜色给人以不同的心理感受，最简单的冷色给人清爽、干净的感觉，而暖色则会带给人一种温馨、舒适的感觉。
高照度、深色调，通常会给人一种闷热的感觉，不是我们常用的环境塑造手法。高照度、浅色调，往往给人带来清爽、兴奋等感觉，通常为休闲运动品牌店所采用。低照度、深色调。这个组合的出现往往伴随着温馨和舒适这些形容词，常常用在家庭、餐厅、酒店等空间。低照度、浅色调是比较少用的搭配，常常给人一种阴郁怪异的感觉。
在同一个空间，不同的商品需要不同的处理方式，橱柜需要洗墙照明，模特则需要重点灯光的处理。鞋服店铺的橱窗，它是一个店铺品味和性格的首要表现，环境照明和重点照明的结合往往是常用的处理手法，因为效果往往从这里开始。
模特和中岛区域常常随季节和时间等要素的变化，做一些调整，也就要求在照明器具的选择上考虑更多的灵活性。橱柜内的商品往往不只是要求良好的水平照度，更要求均匀合理的垂直照度，从而可以更完美地展示物品的立体感。此外，一些商场为了避免顾客找不到收银台的尴尬，对收银台进行了重点照明，因为灯光能起到很好的引导作用。
就照明方式而言，下照式光效，经常被用于基础照明来使用。洗墙光效，可以扩大空间心理感受、同时对商品提供合理的垂直照度。投射光效，能充分展示商品的颜色、纹理、质地等物理特征。梯步灯光效，对顾客进行有效引导，带来安全感。
光的极致——鞋服店铺照明
在鞋服店铺内，完美的照明有着吸引——刺激——诱导的作用。商业照明设计的价值就在于利用空间表现设计，将顾客引入店内;利用商品的陈列设计，将顾客引向商品;利用商品的表现设计，使顾客在商品上做出选择与决定。在繁华的商业区内，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标的店铺，因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，要采用各种装饰方法使其突出。使过路人停留浏览商品的常用照明方法有：
1、依靠强光使商品显眼;
2、强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感;
3、利用装饰的灯具以引人注目;
4、使照明状态变化;
5、利用彩色打光，使商品和展示显眼。
照明在橱窗中的应用。橱窗是一种重要的广告形式，是装饰鞋服店铺的重要手段，同时，还起着将空间从户外过渡到店内的作用。橱窗陈列往往根据季节的变化而更换，一般展示当季最新或最具代表性的产品。因此，橱窗照明要求提供重点照明，突出展示商品，且灯光的方向调整，要适应换季或者更换场景的需要。对于那些玻璃封闭橱窗，为防止白天外部照明度过大而形成的眩光影响展示效果，在橱窗灯光设计时，要考虑选用一些提高橱窗内照度的基础照明灯具，以消除眩光的产生。
在橱柜的照明应用中一般照明可按水平照度设计。对货架上的鞋款则应考虑垂直面上的照度，从而提高相应识别能力。对橱柜内的照明，应更多注意荧光灯带的均匀，光色的一致性，一方面要选用高级无色差的荧光灯管，另一方面在安装位置上有灵活调节，使之均匀洗墙。中岛展示应考虑到顾客挑选的方便性，以及展示物品常常被调节等活动性因素，那么在灯具的选型上尽可能选择可调节角度较大的嵌入式灯具或者导轨系列的射灯。
收银台是鞋服店铺的要点，首先要有良好的引导性，使顾客能很快的找到付款位置，同时需考虑收银员点钞、辨认和填写单据时的清晰度。
展架一般作为货品批量存放处，照度比模特等重点展示区域稍低。顾客在看中了某款模特或展示柜内重点展示的商品之后，就会到展架上继续挑选符合自己尺码，适合自己色彩的鞋服，如果光线过暗，顾客将无法仔细挑选，最终导致销售失败。一般店铺内的灯光布置基本是“回”字型设计。统计数字表明一般80%以上的人，进入店铺是右转的，如果要重点突出左边物品，一定要将其进行高亮度处理，从而吸引注意。在鞋服店铺中，鞋服才是主角，无边框式格栅灯很好的隐藏了自己的身型，完美诠释“见光不见灯”的理念。
商品的视觉表现力对于购物的最终决策具有强大的号召力。当今社会，城市经济发展日新月异，各种各样的商品层出不穷，店铺照明早已成为商品展示不可或缺的一部分。完美的店铺照明，引领现代视觉营销新风尚!
